杨晓敏Ⅱ刊物的无形资源-华闻时空

一本文学刊物，一旦打上定价，流通社会，便有了文化产品的属性。作为社会主义文化事业的精神产品，它首先要以优秀的作品鼓舞人，要主题积极，内容健康，有较高的文学艺术追求，把社会效益放在第一位。同时，作为一种文化消费品，要体现它的市场价值，就要极大地提高它的发行量和社会覆盖面。发行是刊物的经济命脉，是一条流淌的生命线。印刷质量和发行效率是融为一体的。从某种意义上来讲，没有发行，便没有刊物。
假如我们认为自己的刊物是同类期刊中办得较好的，发行量的大小便决定了在市场竞争中的生存能力。市场有两种功能，有迎合而平实的一面，也有遴选的调节机制。办好刊物是为了促进发行，而发行效益又转过来为提高内容质量服务，相辅相成，相得益彰。文学期刊的生存状态只有进入自身的良性循环，才能保持其纯洁性，真正体现出文学艺术作为精神产品的独特魅力。
刊物的社会效益体现在刊物的发行量和艺术精神的含量上，刊物的经济效益在于刊物通过发行量所携带的定价、差价和广告收入上。而刊物的“精品意识”和“名牌效应”正是刊物发行量的保证，也是刊物定价的重要尺度和参照系数。品位高雅，风格稳定，能吸引社会公众的注意力，拥有一茬又一茬的读者群，是期刊最为宝贵的无形资源。
现在是媒体时代、信息时代、网络时代、知识爆炸时代。谁的产品科技含量低，谁就会从柜台里被挤出去。从一件文化产品的角度讲，谁的文学艺术质量差，谁就会从读者的视野中消失。谁的刊物能做到内容与形式的完美统一，并能传导出相关文化信息，让读者在欣赏中从多方面得到精神享受，谁就具有无形的吸引力。很多人就会成为固定读者，并为之口口相传，形成滚雪球一样的连锁效应。
从编辑、调配、插图、装帧、印刷、发行乃至策划、管理、经营等诸多环节均应有“高、精、尖”的要求。不能说封面好就是一本好杂志了，不能说一篇好头题就解决质量问题了，不能说一两个错别字没有大碍，不能说发行期延误了两天读者或许可以谅解。一本精美的刊物，应该具有整体的美感，任何一处瑕疵，都会增加一些读者的失望情绪。解决这个认识问题，是办好刊物的前提和基础。如果每个环节的指标都是一流的，那么整本刊物就会呈现出超强效应。