“贵妇牌子崩了！”新西兰这种生意却一枝独秀，逆势疯涨！国民参与度高达89%

Rosie Walker今年19岁，是一名居住在基督城Sydenham的学生。

她说，她是家里的“第三代二手店消费者”——这是她妈妈告诉她的。

她现在继承了家族里妈妈和外婆的习惯，成了一名忠实的新西兰二手店消费者。

“我几乎所有东西都是二手的。”

比如她这身穿搭，没有任何新的，全是二手店淘来的或朋友家人赠送的：

• One Teaspoon短裤——朋友不要了送她的
• 靴子——来自Opawa的Love Me Again Vintage（再爱我一次二手店）
• 皮带——来自Timaru的St John二手店
• Huffer T恤——妈妈的朋友送的
• 包包——原本是老妈的

她说，她现在最喜欢和妈妈一起逛二手店。

Rosie Walker的妈妈现在大概50岁左右。

二手风俗喜获一代年轻人

你以为在新西兰买二手的都是白人大妈？

错！新西兰这个风俗已经收获了新一代年轻人。

再加上本来就是忠实拥趸的邻家大妈们，结果就在近年形成一个现象——

定位高端服饰的商店接连倒闭，而定位二手旧货的商业却在街头巷尾屹立不倒。

而为了给二手经济起一个好的名头，新西兰人将其命名为“循环经济”。

“Circular Economy”这种经济还被冠以环保、可持续的美名。

天呐，这和中国给钱让你淘汰手机、电器的做法也太不同了吧……

而现在新西兰的这种情况已经“成势”。

最新的一个统计可以证明——

过去一年增长5亿 总价值55亿了

根据Trade Me最新报告，新西兰的“循环经济”在过去一年增长了5亿纽币。

目前估算总价值已达55亿纽币。

报告指出，全国范围内每天约有8100万件二手物品可以流通，其总价值相当于每位新西兰人平均拥有1350纽币闲置物品。

二手购物热度无疑在不断攀升。过去6个月内，创纪录的89%的新西兰人购买了二手商品。 这一比例是Trade Me自2019年开始追踪以来的最高水平。

今年1月，由于发现越来越多新西兰人购买二手电器，新西兰消费者协会专门出了一份导读。

这份导读主要是提示，购买二手家用电器时，应该注意什么，以及消费者还有哪些权益保障。

在这份导读中，消协还暗示新西兰人不应该购买太旧的电器。

其中给出的指导是：“大件家电（如洗衣机、烘干机、冰箱），平均寿命为8-10年，质量好的产品可以使用更久。”

而电子产品（如笔记本电脑、手机），“建议选择3-5年以内的型号，以确保使用寿命和软件支持……”

在二手交易方面，79%的受访者近期至少出售了一件二手商品，清理闲置物品是最主要的驱动力。

该报告认为这是因为新西兰人“环保意识提升”。“ 36%的卖家将可持续发展作为二手交易的优先考量因素。”

这方面，新西兰女性更加突出。57%的女性表示会优先考虑可持续性，而男性仅为41%。

升级、修复和改造成了新艺术

买了二手之后，再进行升级、修复或改造，在新西兰叫做upcycling——升级再造。

这份报告还显示，千禧一代女性（也就是现在29-44岁）在修复和转售方面最为热衷。

有人甚至专门靠这种技艺生活。

Gayle Heath本来是做会计的，后来，全身心投入到自己喜欢的这种二手改造中。

现在，她已经在罗托鲁瓦的家中做出了小型工作室，墙边摆满了她用旧T恤和其他衣物制作的色彩缤纷的设计，包括手提包、挂毯和装饰品。

她的进货渠道比二手店更加下游。

比如，她最常用旧T恤，是从慈善商店（op shops）收集无法出售的劣质T恤，这些衣物通常都有破损。

她通过Facebook Marketplace和TradeMe轻松获取二手原料，许多都是免费的。

这些经过她的巧手一弄，又可以进入“循环经济”。

超过55%的受访者表示，生活成本上升促使他们尝试翻新改造以增加收入。

同时47%的受访者享受对物品进行创意改造的过程。

“贵妇牌子”大多大雪封门，惨不忍睹

当然任何事情都有另外一面。

一般人恐怕也不会认为说这样环保循环下去，新西兰经济就有救了。

看一看今年新西兰的时尚界今年有多少大雪封门的消息——

新西兰顶尖设计师Kate Sylvester宣布在2025年关闭业务。

她在新西兰经营31年，给无数本地名人制作过服装。

其中包括新西兰前PM Jacinda Ardern，有不少衣服都来自Kate Sylvester。

这个夏季他们卖完Summer 24款，2025年年中关门。

她的店里从未有过其他品牌或标签。

因此她理所当然地想关闭这家店，而不是卖掉这个名字。

另外，Juliette Hogan关闭了其位于奥克兰Ponsonby的店面，缩小了整体营业面积。

上个月，在新西兰伫立了145年的零售传奇Smith and Caughey’s在经过多番努力后，终于撑不下去，彻底清仓关闭，连展示柜和店铺装饰都全部清空。

还有新西兰最早的免税店之一的DFS也宣布，将在今年9月份撤出新西兰和澳大利亚市场。

这些撑不住的都是卖高端服装的。

更多二手平台又起来了

现在，平台经济已经看上新西兰这块亮眼的业务。

新的二手线上平台在新西兰试水。

其中，Designer Wardrobe是其中比较受到关注的一个。该平台专门让新西兰人买卖二手衣物。

和一般二手店不同，Designer Wardrobe侧重中高端品牌服装。

把穿过了的Lululemon卖给那些还想穿的新西兰人，到底是一种什么样的感受。

据了解，自疫情以来，该平台在新西兰的销售额增长了五倍。

Designer Wardrobe首席执行官Aidan Bartlett，会员数量的增长也是由于人们对时尚产业环境影响认识的提高。

他说，“纺织品废物实际上是仅次于石油的世界第二大污染源。想要减少自己的碳足迹，二手服装是一个很好的方式。”

所以，二手平台正在新西兰分层。

如果你的东西本来就挺破的，就拍个照发发Facebook Marketplace，类似于小红书生态位。

而如果你觉得东西还算可以的，可以放到这种品牌二手平台上去，那边的价格可能更高一点。

当然，在这种蓬勃发展的形势下，肯定也出现了一些不和谐的插曲。

比如，多次被曝光的，Shein的新衣价格甚至低于二手店内的Shein，许多衣物甚至带着吊牌就出现在慈善商店，价格虚标还很厉害！

这就有点骗新西兰人不懂了是不是？（下图中Shein在二手店内标$105纽币）

有的在线二手零售商比如&Again已不再接受Shein的衣服，店家表示，这些衣物转售价值一般就5纽币，不足以覆盖清洗、拍摄和上传的成本。

另外，二手也在涨价，有的店家说运营成本上升，比如要处理随意倾倒问题，导致被迫提价。

不过，这些都只是二手市场发展中的一些小小插曲吧……

现在新西兰的情况就是这样，

大家觉得这种风气，

到底应不应该提倡啊？

来源：发现新西兰