中国资本继续加速布局泰国零售市场，“中国超市”正在曼谷辉煌、拉玛九以及多个旅游城市不断扩张。
从零食、饮料、茶饮、汽水，到麻辣酱料、方便面、即食食品，再到各类中国网红商品，越来越多来自中国的消费品被集中摆上泰国货架，也让“中国超市”成为泰国新零售市场中一个越来越醒目的现象。
过去一段时间，“中国超市”在泰国的扩张，已经不再只是面向少数中国消费者的小众生意。随着门店持续进入曼谷核心商圈、旅游城市以及华人聚集社区，这类店铺正从早期街边小店，逐渐走进购物中心、社区商业空间和城市消费场景之中。该现象反映的，是中国投资、跨境供应链、社交媒体消费潮流以及泰国年轻消费者习惯变化共同推动下的零售新格局。
过去3至5年间，尤其是在新冠疫情之后，中国零售业态在泰国扩张明显提速。从杂货店、餐饮店、奶茶店，到主打中国进口日用品和食品的“中国超市”，相关商业形态不断增加。起初，这类店铺多集中在中国人居住较多的区域，例如辉煌、叻差达、拉玛九、耀华力、拉卡邦以及大学周边。随后，它们进一步进入清迈、普吉、芭提雅等旅游城市。这些地区既有大量中国游客，也有越来越多长期在泰工作、经商或生活的中国人，市场需求逐步形成。
如今，多个中国超市品牌已经开始在泰国较系统地扩张，经营形式也更加多样，既有独立门店，也有社区店，还有进驻购物中心的店铺。其中，被泰国市场较多提及的品牌之一是“王中王”，其门店分布在辉煌、朱拉五巷、朱拉十二巷、拉卡邦、拉玛九等区域，也进入了清迈、普吉、芭提雅等旅游城市。此后，该品牌还进一步向拉玛三、兰茵他拉以及素坤逸等重要商圈扩展。
除了上述品牌，泰国市场上还有多家中国商品店和中国超市以合法形式经营，主要集中在辉煌、叻差达、拉玛九等区域。这些店铺逐渐成为在泰中国人购买中国商品的固定去处，也吸引了不少希望购买中国进口食品和生活用品的泰国消费者。部分门店的形态已经接近“亚洲生活方式集合店”，将零食、饮料、火锅食材、调味品、服饰小物、家居用品以及中国网红商品集中在同一空间内，整体氛围明显不同于传统超市，也更贴近年轻消费者的逛店习惯。
从街边小店到商场业态，中国超市正在变热
过去，中国超市在泰国更多是开在临街铺面或普通商铺里，面积不大，主要服务特定客群。如今，这类超市已经开始进入曼谷多个大型购物中心和社区商业空间，包括拉玛三、兰茵他拉、拉玛九、素坤逸以及市中心商业区。门店形态类似小型超市，货架上几乎全部是从中国进口的商品。
这些商品种类十分丰富，从膨化零食、饮料、茶饮、汽水、调味料、麻辣酱、方便面、即食食品，到中餐烹饪原料、冷冻食品和社交平台走红的网红商品，应有尽有。例如泡椒凤爪、麻辣豆腐、中国糖果、果味茶饮、川味重口味零食等，都成为吸引消费者打卡和购买的热门品类。
不少商品价格从几十泰铢到几百泰铢不等。其核心卖点并不只是价格，更在于“新鲜感”和“上新速度”。对消费者而言，这类店铺经常能买到在泰国传统超市难以看到的中国新品，很多商品又与短视频平台和社交媒体内容高度相关，因此主力客群已经不再局限于中国人，也包括泰国青少年、内容创作者以及通过抖音海外版、抖音、小红书等平台接触中国消费文化的年轻人。
中国超市的增长，也与近年来中国剧集、中国美食、中国奶茶、中国咖啡馆风格以及中国消费品在泰国走红密切相关。尤其是川渝风味在年轻人中越来越受欢迎，麻辣火锅、麻辣烫、川味小吃、重庆风味调料等消费需求持续扩大。由此，麻辣酱、花椒、藤椒、辣椒、红薯粉、豆干、腐竹以及火锅冷冻食材，在泰国市场变得比过去更容易买到。
一些中国超市还进一步拓展餐饮供应线，专门面向中餐馆、麻辣烫店和火锅店提供原料，包括冷冻肉类、进口丸类、中式粉面、调味酱料以及过去必须通过特定进口商才能采购的专用食材。这让普通消费者也能更方便地接触到中国食材，中国食品供应链在泰国的可见度也随之提高。
商品多、价格低，正在影响泰国零售竞争
泰国商业部资料显示，中国长期保持泰国第一大贸易伙伴地位。2025年，泰中贸易总额达到数万亿泰铢规模，其中来自中国的食品、饮料和消费品类别占比持续上升，这一趋势与中国零售店在泰国扩张形成了呼应。
与此同时，中国电商平台和跨境物流体系进入泰国后，也明显降低了中国商品进入泰国市场的成本。对经营者而言，中国商品可以更快、更低成本地进入泰国货架。相比部分其他国家的进口商品，中国商品在价格、供应速度和品类更新上具有较强竞争力。
这种变化已经开始影响泰国零售市场结构。进口亚洲商品店、进口零食店、传统杂货店以及中小型零售商，都面临来自中国低价商品的竞争压力。在曼谷一些区域，中国相关商业正在逐步形成较完整的“生态圈”，包括中餐馆、中国奶茶店、杂货店、中国超市，以及面向中国人群的服务业。其中，辉煌—叻差达一带是这种现象最明显的区域之一。
如今，辉煌已被不少人称为曼谷“新唐人街”。这里沿着巴差叻挽路和叻差达路，聚集了越来越多中国餐馆、烧烤店、火锅店、奶茶店、旅游服务门店以及中国超市。随着中国游客回流，以及越来越多中国人赴泰工作、创业或长期停留，相关商家也看到了面向游客和长期居住人群的市场机会。
“中国制造”形象变化，监管问题也同步出现
不过，中国超市在泰国快速增长，也引发了关于商品标准和消费者保护的关注。泰国有关部门此前曾检查发现，一些进口商品没有泰文标签，或未按照法律要求完整显示商品信息。随后，相关部门对曼谷多家中国超市展开检查，并查扣数万件商品，涉及零食、饮料、干货食品和冷冻食品等多个类别。
泰国零售市场过去也曾经历日本商品店、韩国商品店带来的竞争，但中国超市的进入方式有明显不同。中国的优势在于庞大的生产能力、较低成本和强大的供应链网络，这使得新品能够以更快速度进入市场，也让门店可以持续保持高频更新。
与此同时，泰国消费者对“中国制造”的印象也在发生变化。过去，中国商品常被简单地与“便宜”联系在一起。如今，越来越多中国商品在设计、包装、营销和社交媒体传播方面明显提升，特别是在食品和饮料领域，中国品牌更擅长制造话题感和视觉吸引力。
从麻辣食品、火锅食材、奶茶饮品，到即食食品，中国食品饮料在泰国仍有继续增长的空间。对泰国城市年轻人来说，这些商品已经不只是异国食品，而是逐渐融入日常生活方式的一部分。
因此，“中国超市”在泰国的扩张，并不是普通开店现象。该现象折射出的是泰国零售版图正在发生变化：中国资本正从餐饮、食材、供应链、物流，进一步进入线下零售终端，并逐渐影响泰国基层消费市场。未来，随着更多中国商品、更快供应链和更强社交媒体营销进入泰国，本地零售竞争只会更加激烈。
来源：泰国网
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