2026年国庆假期，随着免签“朋友圈”持续扩容、离境“一键退税”服务普及以及移动支付便利性不断优化，外国人来华旅游热度攀升。从观光打卡的“China Travel”到沉浸式体验本土日常的“Chinamaxxing”（极致的中国式生活体验），入境消费在这个黄金周迎来爆发。
小众宝藏城市受青睐
△10月1日，外国游客在海南省三亚南山文化旅游区体验非遗竹竿舞。
在目的地方面，上海、广州、北京、深圳、杭州、成都、金华、重庆、南京和苏州是入境游客用支付宝消费的十大热门城市。支付宝数据显示，国庆假期入境游客用支付宝“外卡内绑”和Alipay+“外包内用”的消费额同比增长近50%，其中假期第四天为出行峰值。
值得关注的是，一批小众宝藏城市受到入境游客青睐——眉山、枣庄、黑河、延边、三亚、张家界、牡丹江、济宁、湘西土家族苗族自治州、吉林，成为支付宝入境消费增速最快十大城市。其中，三苏故里四川眉山凭借“东坡文化”与山水人文体验，入境消费金额同比增长超400%。
入境消费从热门城市向小众城市延伸的趋势，与国内旅游市场“消费下沉”的整体走向一致。湖南省社会科学院研究员郑自立指出：“随着我国免签政策红利持续释放，入境便利化措施效应不断显现。今年国庆期间，入境游市场热度高涨，各地立足自身资源禀赋，精准对接海外游客‘山水+文化’‘文化+科技’等差异化体验需求，多点联动共同激活入境消费潜力。”
同程旅行旗下HopeGoo数据显示，国庆长假期间经首尔、曼谷、吉隆坡、莫斯科等地飞往南京、杭州等内地热门旅游城市的航班预订热度增幅超20%，部分航线增幅超过80%。
文化是核心吸引力
△国庆期间，多名外国游客撑伞漫步上海豫园老城厢，在江南古典园林街区打卡拍照，体验沪上古城风情。
中外游客“双向奔赴”成为假期一道亮丽风景。携程数据显示，中国游客赴欧洲订单同比实现双位数增长，欧洲游客来华订单翻倍。其中，中国游客前往意大利、西班牙的订单分别增长约六成和近四成，两国游客来华订单均增长约1.5倍。中国游客走进佛罗伦萨、威尼斯的古城和博物馆，欧洲游客来看长城和兵马俑，彼此奔赴的都是对方的文化。
尤其对于外国游客来说，中国文化是核心吸引力。携程数据显示，入境景区预订订单中，文化类景区占比由2024年的约32%升至约43%。慕田峪长城入境订单增长近4倍，故宫、兵马俑增长均超1.3倍。在英、法、西、意四国游客的入境景区TOP6中，张家界国家森林公园、慕田峪长城、兵马俑、成都大熊猫繁育研究基地、天坛全部在列。
两股客流在时间上也互相错开：中国游客集中在长假出发，欧洲游客多在节前到来，目的地在9、10月都有稳定客源。携程报告指出，入境游订单中，欧洲客源占比升至超过20%，较去年实现双位数提升。外国游客的消费正从机票和酒店延伸到景区、演出和一日游，长假期间，门票与体验类玩乐在入境订单中的占比升至约14%，比去年同期翻了一番。
“在海外社交媒体上，不少外国网友表达了‘Becoming Chinese’（成为中国人）的意愿，这背后既是中国美好生活的吸引力，也是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的体现。”中国旅游研究院院长戴斌表示“下一步不仅是让外国游客‘进得来’，更要让他们‘玩得好、待得久、还想再来’”。他强调，旅游资源开发不能只停留在传统自然景观和历史文化资源上，还需要进一步拓展到当代生活与现代文明场景，让外国游客看到一个更加真实、立体的中国。
支付与退税便利化持续升级
△在陕西省西安市的一家餐馆里，穿着汉服的外国游客学习制作月饼。
在人民银行等部门的支持和指导下，蚂蚁集团与多个全球卡品牌等合作伙伴联合发起的“入境消费友好型商圈”行动，已覆盖上千个全国主要商圈，其中超500个商圈实现在多个海外电子钱包里“行前种草”。Alipay+钱包游客的APEC“文创之旅”遍布街巷，游客们在鸿寿坊的石库门里感受“精致烟火气”，去红桥市场淘珍珠、体验非遗手艺，逛南京路步行街的百年老字号，带动文创商圈交易快速增长。
戴斌观察到，今天的外国游客来中国，越来越多地走向“China Shopping”。除了传统商品，越来越多外国游客开始购买中国制造的电子产品，例如无人机、手机等现代工业产品，同时也对中国城市生活产生浓厚兴趣，比如高铁出行、现代化机场以及城市街区的日常生活场景。他建议，应建设更多“入境旅游首站城市”和“散客友好型城市”，围绕游客需求链条不断完善服务体系。
从以往的“China Travel”到如今的“Chinamaxxing”，从观光打卡到沉浸式体验中国日常，中国正以开放的姿态和完善的数字生态迎接全球游客，旅游正成为中外民间交流最直接的方式，也为中国入境消费市场注入了源源不断的新活力。
来源：搜狐
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