學術遇見非遺！推動IP授權與文創開發 詠春走進博士課堂

近日，一場主題為「非遺文化傳承與推廣的策略與挑戰——以澳門詠春為例」的專題講座順利舉行。此次活動由澳門旅遊大學邀請許耀剛詠春師傅擔任主講嘉賓，透過「學術講授 + 策略研討」的創新形式，與工商管理博士課程（DBA）學生共同探討非遺文化在當代社會中的現代化轉型路徑。

導師管潔琦博士送贈紀念品

許師傅長期深耕澳門詠春的傳承與推廣。他不僅系統梳理了澳門詠春作為非物質文化遺產的歷史淵源與發展脈絡，更結合自身數十年的習武與授徒心得，深入剖析了詠春拳「以小勝大、剛柔並濟」的技術特點，以及其背後蘊含的東方哲學與精神內涵。

與博士生們合照

「詠春不只是一門武術，更是一種生活智慧。」許師傅在分享中直言，當前澳門詠春在普及與傳承過程中，依舊面臨著文化詮釋不足、年輕受眾接觸門檻等現實挑戰，為後續的策略討論埋下伏筆。

研討環節迎來高潮，許師傅全程深度參與、全程引領指導，成為整場研討的核心與靈魂。在「全球戰略與領導力」科目框架的引導下，工商管理博士學生們立足專業知識，運用現代管理與戰略思維，圍繞澳門詠春的未來發展展開頭腦風暴；許師傅則結合數十年非遺傳承實戰經驗，對學生的觀點進行專業點評、方向把關與深度補充，確保所有創新構想既符合現代管理邏輯，又貼合詠春非遺的文化本質與傳承規律，避免脫離實際 。

推動IP授權與文創產品開發，透過跨界合作實現商業價值與文化價值的雙贏。

澳門旅遊大學透過此活動，成功搭建了一座連接學術殿堂與文化現場的橋樑。這次交流既展現了傳統文化在當代社會中煥發新生的潛力，也依託許師傅的傳承經驗與學術團隊的戰略思維，為未來澳門非遺文化的創新發展與國際化推廣，貢獻了寶貴的學術參考與實踐思路。