凭留白美学出圈，绍兴天章寺“五一”客流大增 景区：珍惜流量，将坚守简约素雅风格 

近日，浙江绍兴兰亭景区内的天章寺凭借极简宋式留白美学在社交平台刷屏，成为新晋网红打卡地。

红星新闻获悉，今年的“五一”假期，这处此前较少有人前来的遗址景点迎来客流高峰，景区称将在坚守人文遗迹本真风貌的同时，从容应对流量考验，并将坚守成功的审美风格。

▲（资料图）绍兴兰亭景区天章寺 图据视觉中国

留白素雅突破同质化审美疲劳

据公开信息，绍兴兰亭地处绍兴市郊西南，依山傍水、茂林修竹，为一处幽雅的古典园林。春秋时越王勾践植兰于此，汉代时建有驿亭，因而得名。景区由鹅池、乐池、小兰亭、流觞亭、御碑亭、右军祠、兰亭江、瓷砚馆、书法博物馆9部分组成。东晋大书法家王羲之在永和九年（公元353年）三月初三邀友雅集修禊于此，更使兰亭闻名遐迩。当时，王羲之乘兴挥就《兰亭集序》，神来之笔成为千古绝唱，王羲之从此被人尊为“书圣”，兰亭亦成为“书法圣地”。

天章寺是兰亭景区内的佛教寺庙遗址，始建于北宋，初为收藏皇帝御札而建，宋太宗赐额“天章寺”，宋仁宗御书“天章之寺”四字并刻碑额，与兰亭隔江相望。天章寺在元代、抗日战争期间屡遭战火焚毁，多次重建。2011年经考古发掘，于2016年开始进行保护性重建，2019年开放。

▲天章寺的宋代池塘 图据视觉中国

5月4日，绍兴兰亭景区宣传营销部经理徐燕燕告诉红星新闻，兰亭景区内分古迹区、天章寺遗址保护区与书法博物馆区，天章寺在重建时严格遵循宋代建筑规制，以简约素雅、留白写意的风格打造，未添加多余装饰与商业化设施。意外走红前，游客知晓度不高，多为摄影爱好者小众打卡，直至今年4月凭借“不堆砌、不花哨、重本真”的中式美学和留白素雅，突破了大众对景区严重商业化的审美疲劳，从大量同质化的人造景观中脱颖而出，在网上意外走红。

据越牛新闻此前报道，天章寺的微信搜索指数从个位数暴涨至4月11日的16412次。

“走红的核心原因在于建筑本身与审美坚守。当下游客更偏爱简约留白的中式美学，而天章寺恰好坚守了宋式建筑的简约大气，没有因迎合流量过度装饰、破坏原有风貌。”徐燕燕表示，兰亭景区始终坚持分区管控、审美适配原则——核心古迹区、遗址保护区严格保留历史风貌，仅在兰亭江两侧等非核心区域适度点缀花墙、书法墙，兼顾打卡需求与人文遗迹保护，不搞过度商业化、不做同质化网红包装。

▲“五一”假期社交媒体上关于天章寺的帖子

这份坚守在假期迎来直观回报。景区统计数据显示，今年“五一”假期（1日-4日），兰亭景区累计接待游客48661人次，同比实现稳步增长；假期单日客流增幅呈现明显变化，其中5月1日接待游客6000余人次，同比增长约92%，“假期第一天，很多人还在路上，但天章寺走红带来的效应很明显，第一天人流比往年有大幅增长。”5月4日，兰亭景区客流达到高峰，截至下午4时接待游客13700人次，同比增长32.7%。整体客流较往年同期显著提升，天章寺成为拉动客流增长的核心亮点。

景区：将保持天章寺简约素雅的原貌

一位摄影博主告诉红星新闻记者，她最近连续去了兰亭景区两趟。“雨天、晴天各一次，雨天人也挺多的。天章寺很好出片，哪个角度都能拍。雨天和晴天各有味道。”另一名游客告诉记者，他在“五一”假期期间通过现场背诵“兰亭集序”获得了免票机会。

▲“五一”假期社交媒体上关于天章寺的帖子

“人流的增加并没有给我们带来太大压力，兰亭景区节假日运营经验成熟，只是天章寺片区客流较以往明显增多。”徐燕燕坦言，流量增长未对景区管理造成明显压力，得益于常态化的客流疏导与服务保障。同时，景区实行节假日期间背诵《兰亭集序》免票等传统文旅活动，兼顾文化体验与大众参与感，让流量转化为实实在在的文化传播力。

部分网友认为，该景区70元的票价较贵。徐燕燕回应称，兰亭景区票价由物价部门核定，景区占地面积广、涵盖人文古迹与自然山水，兼具书法文化、遗址遗存与休闲观光功能，价值感知因人而异。以往景区受众以书法爱好者、文化游客为主，如今凭借天章寺吸引大量年轻游客、汉服爱好者，打破人文景区的受众局限，实现了文化传播的年轻化、大众化。

徐燕燕称，天章寺并不在兰亭景区的核心位置，走红以前，常常被游客评论“一个人包场”。最近受走红和“五一”假期客流激增叠加影响，天章寺已是人潮涌动。

“以前，景区游客主要是文博艺术爱好者、学校研学团等小众群体。现在突然走红，所有来过的游客都会主动帮我们在社交媒体上宣传。”徐燕燕称，兰亭景区十分珍惜这波意外的流量，将继续坚持留白、素雅的中式美学审美风格。

“天章寺的走红对我们是意外和惊喜，更是坚守的回报。”徐燕燕表示，景区不会因流量改变核心定位，将继续坚守遗址保护底线，保持天章寺简约素雅的原貌，不破坏建筑风格、不过度商业化，在尊重人文历史风貌与满足大众旅游需求之间找到平衡，让千年兰亭的文脉底蕴与中式美学，持续打动更多游客。

来源：红星新闻