从“TikTok难民”看中国企业出海中所面临的难题 

“TikTok难民”最近两天这个词在美国的社交平台和中国的社交平台很火，这一称呼源于美国对TikTok的禁令。随着美国可能禁用热门社交媒体应用TikTok的禁令逼近，许多TikTok用户选择寻找新的社交媒体平台作为替代，并自称为“TikTok难民”。

许多用户表示不满和抗议，并纷纷寻找新的社交媒体平台。小红书成为了“TikTok难民”的主要迁徙目的地。许多TikTok用户涌入小红书，并发布相关帖子，分享自己的生活和创作。

随着“TikTok难民”的涌入，小红书的用户数量迅速增长。仅在短短几天内，小红书就迎来了大量新增用户。一下就突然实现了国际化，走向了国际舞台。

这不由得让小编想到，从“TikTok难民”现象，可以窥见中国企业出海的过程中所面临的诸多难题。

一、政策法规风险

数据安全与隐私保护：

各国正通过法律手段加强境内数据管控，同时力图使用位于他国的各类数据，这引发了跨境数据管辖权的冲突。

美国政府以“国家安全”为由，对TikTok实施禁令，担忧其可能威胁到美国用户的隐私和信息安全。

中国企业在出海过程中，需要投入更多精力和资源来应对这些要求，这些要求可能因国家和地区而异。

贸易政策与关税壁垒：

特朗普政府时期，美国对中国商品加征关税，涉及众多行业领域，对中国企业出海造成了不小的冲击。

类似的贸易政策不确定性使企业投资决策更加谨慎，一些企业可能延迟或减少对特定市场的投资。

二、文化差异与本地化挑战

沟通与管理：

不同国家和地区的文化背景会导致在沟通、管理和营销策略上的不适应。

TikTok在美国市场扩展时，由于其内容审核标准与美国的言论自由文化存在差异，引发了一些争议。

品牌认知与信任度：

在一些国际市场上，中国品牌的认知度和信任度可能较低。

企业需要投入大量资源来提升品牌的国际影响力，增强在海外市场的竞争力。

三、市场竞争与准入壁垒

市场竞争激烈：

海外市场的竞争通常非常激烈，且许多国家已经建立了较高的市场准入壁垒。

TikTok在扩展过程中，面临了来自本地品牌和国际品牌的激烈竞争。

市场准入压力：

一些国家对外国企业的监管政策变化，为中国企业带来了一定的市场准入压力。

例如，印度政府对中国企业的监管政策变化，为小米等中国企业在印度市场的扩展带来了挑战。

四、政治与经济环境不确定性

政治风险：

中美之间的商业竞争和政治博弈已经成为了当前国际社会的一个重要议题。

美国政府可能通过立法形式将打压和制裁合法化，综合利用各种手段围堵、遏制中国发展。

经济环境不确定性：

全球经济环境的变化也可能对中国企业出海造成影响。

例如，全球经济衰退或金融市场动荡可能导致消费者购买力下降，进而影响中国企业在海外市场的销售业绩。

五、跨国经营的管理复杂性

语言、税务、物流差异：

跨国经营的管理复杂性体现在语言、税务、物流等多个方面的差异上。

阿里巴巴在东南亚电商市场的扩展过程中，就面临着不同国家之间的税务和物流政策差异问题。

人才本地化培养：

进入新市场时，企业需要适应当地的管理模式和工作文化。

OPPO在非洲市场的扩展过程中，就遇到了技术人才稀缺的问题，导致售后服务和本地市场适应困难。

综上所述，中国企业出海过程中面临着政策法规风险、文化差异与本地化挑战、市场竞争与准入壁垒、政治与经济环境不确定性以及跨国经营的管理复杂性等多重难题。为了应对这些挑战，企业需要具备较强的市场调研能力、灵活的本地化策略以及稳健的风险管理体系。

来源 鸿柬国际