俄本土时尚品牌快速崛起，售价涨幅最高达50%

2022年至今，不少外国品牌撤出了俄罗斯市场，俄本土时尚品牌快速崛起并填补了市场空白，价格也随之“起飞”，涨幅最高达50%。

本土品牌填补市场空白

《俄罗斯报》报道，俄时尚行业协会会员塔季扬娜·贝尔克维奇表示，过去两年，那些离开俄罗斯或重返俄罗斯的品牌几乎没有取得商业上的成功。在当下困难的经济环境下，许多自不量力的品牌不得不收缩业务。

本土品牌的崛起加剧市场竞争，同时电商崛起又为消费者提供了折扣，一些品牌只能靠降价维持竞争力。数据显示，85%的服装和鞋子的总销售都在线上平台，其中90%的商品都来自低价区间。

贝尔克维奇表示，目前本土时尚品牌销售量在持续增加，但价格要比市场均价高。

过去两年，俄罗斯本土时尚品牌售价大幅上涨。（图片来源：俄新社）

本土品牌如何发展壮大？

数据显示，2024年1月至9月，俄本土纺织女工的工资上涨了18%，同时原材料价格涨幅达20%。

生产成本高、工厂外迁是本土时尚品牌发展的制约因素之一。РоссияШьет平台创始人克里斯缇娜·科尔帕科娃持表示，由于本土生产成本高，现在大部分俄罗斯品牌的工厂都在别的国家，例如吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、土耳其、斯里兰卡等国。这些地方除了生产成本低，还有原材料基地，也不存在工人不足的情况。

以时尚品牌Мelon Fashion Group集团为例，过去20年，集团与不同国家建立了可靠的合作关系，他们负责供给原材料，完成生产的所有环节。集团所属的所有品牌都创建于俄罗斯本土，公司负责设计，在圣彼得堡试验车间生产样品，然后发给海外的合作伙伴。行业人士表示，没有高质量的原材料，就不可能在时尚市场上竞争。

除了本土生产成本高、生产线外包，高质量原料供给也是急需解决的问题。咨询公司Businesstat数据显示，2020年至2024年，俄纺织品销售量增长了38%。但2024年，纺织品销售增长率仅为0.4%。问题最大的是运动服装的生产商，这类服装需要高科技材料，通常需要海外采购，虽然进口替代一直在进行，但目前仍依赖进口。

来源：俄罗斯龙报