“瑶一瑶”摆拍风波：摔倒的“流量童年” 

李志宇说，粉丝和瑶瑶之间的关系，像一种隔代亲，像那种想宠孩子、和孩子玩，就教养方式和小辈起冲突的老年人。他自己曾开玩笑，在抖音上给一个律师留言：怎么与一个陌生人争夺孩子的抚养权？

陷入风波的短视频账号“瑶一瑶小肉包”已停更半月有余。视频主角瑶瑶，这个刚满四岁的女孩，粉丝量高达两千多万，短视频幕后的操盘手是女孩的母亲，网名“a萍”（下称阿萍）。

瑶瑶的祖母回忆，一开始，只是儿媳妇拍着玩，两年半前，偶然拍到瑶瑶自己坐进浴盆假装洗澡，一下涨了很多粉。儿媳妇就接着拍，很受欢迎。

风波起于2月11日，一则视频显示，瑶瑶被一个小男孩绊倒，哭得五官纠在一起。有网友评论“真的很危险”，阿萍回复称，平时两个孩子相处很好，“因为上次瑶瑶这样我没拍到，我说让这个轻轻的弄，但是小孩子不会是我教的。”这则回复一时引起轩然大波。大批网友指责她不顾女儿的安危，摆拍博取流量。

矛盾的是，要是只拍小孩乖巧的一面，就不会有如此广的传播。多位瑶瑶的粉丝表示，瑶瑶的视频之所以热度高，原因之一是可以看见她的个性：瑶瑶不满足就直接哭，和其他小朋友打闹，没有什么顾忌。

风波与流量也照见了诸多复杂难明的问题——自媒体的规则和运营逻辑之下，童年的哪些部分合适呈现和传播，如何避免被流量裹挟？“父母”和“经纪人”之间的边界在哪？甚至于，将瑶瑶视为“电子女儿”的粉丝，能否指摘、干预瑶瑶的养育？

被镜头围裹的童年

作为“网红”，线下的瑶瑶很难接近。

一名曾给瑶瑶拍过商业广告的编导回忆，拍瑶瑶很难。瑶瑶并不理解广告词，妈妈教一句，她说一句。摄制组需要一个瑶瑶奔跑的画面，就让阿萍站在摄像机后，对她说“来找妈妈”，她就快乐地飞奔而来。

这个年龄段的孩子，情绪阴晴不定，不开心了就不配合，一大群人——包括MCN经纪公司和品牌方，都只能停下来，等阿萍去哄好她。

摔倒风波中已发的主要争议之一，是瑶瑶父母利用孩子流量变现。有媒体报道称，“瑶一瑶小肉包”一年广告收入或超千万。阿萍曾在回应中称，客户要求瑶瑶做过分的动作会立即中止合作，“如果我真的为了挣钱连孩子身心都不顾了，一定会比现在挣得多十倍”。

值得注意的是，我国广告法规定，不得利用不满十岁的未成年人作为广告代言人。对此，北京爱申（朝阳区）律师事务所律师刘飞表示，未满十周岁的未成年人不应当担任品牌代言人或“品牌大使”、“品牌体验官”等。即便儿童出现在广告画面中，孩子也只能对于一些低级别的感受进行描述，比如甜、软。

而瑶瑶过往拍摄的商业广告里，有“考察工厂”等桥段，尚属于法律规定的模糊地带。

成为流量达人之后，瑶瑶一家的生活也起了变化。瑶瑶出去旅游，有粉丝在阿萍的直播中听见他们要去的城市，到热门景点蹲守。根据一些社交媒体上的图片，一家人在不同地方被围得里三层、外三层。去年9月，阿萍直播，让粉丝不要围堵，影响别人出行，瑶瑶也会害怕。

那段时间，瑶瑶一家在广州玩，当场收的礼物可以堆满一个大号的酒店行李车。阿萍在直播中透露，把礼物运回贵州老家，运输费花了1500元。

瑶瑶一家出门旅游，遇到粉丝围堵，并送上大量礼物。社交媒体截图

另一个送礼的场景是在老家酒店办生日会，网友可以给瑶瑶邮寄生日礼物。有十个粉丝可以现场参加活动，这十人在“瑶一瑶小肉包”的抖音十级粉丝中抽签得出。成为十级粉丝，至少需要两个月——如果不计入其他礼物，每周要观看两个小时直播，并每天都能送出“粉丝灯牌”。抖音规则是每天只能送一个粉丝灯牌，花一元钱可以购得一周的量，也就是7个灯牌。价格虽不贵，贵在坚持观看。

瑶瑶的生日宴。

如果观看阿萍的直播，则会感到线上的瑶瑶很亲切。

直播规则不允许未成年人出镜，常是阿萍聊一些家常，镜头偶尔扫到瑶瑶。根据网友录屏，2月12日，她对镜头外的瑶瑶说有人在骂自己：“你自己摔倒的，妈妈拍下来，他就说是我怎么样的……”瑶瑶凑近镜头，“奶凶”地说：“我打你，拿棒棒来了嘞。”

早几日，2月9日，阿萍曾在直播中“诉苦”：“我可以打瑶瑶吗？”她说，瑶瑶不太听话，今天把鞭炮拆了，火药搞出来。她随手把瑶瑶沾满火药的手拉到镜头前，瑶瑶登时大哭。

瑶瑶的抖音号上，多数视频是阿萍掌镜，配有她的画外音，拍摄一些以农村为背景的家庭生活：瑶瑶去田里摘西瓜，有些抱不动，踉踉跄跄；瑶瑶去捉鱼，沾满泥巴痛哭，在下一个镜头里又收了眼泪，说要把鱼烤来吃。

阿萍也拍一些家人互相捉弄的视频，比如，丈夫把瑶瑶抱起来，让她两手抱住电线杆，再把托住她的手偷偷放开一会儿。

绊倒瑶瑶的孩子“灏哥”是阿萍娘家亲戚的小孩，才小学三年级，时不时入镜。他和瑶瑶常常一起玩耍时打打闹闹。

阿萍是湖南人，出生在湖南与贵州的交界处。多数时间，一家三口住在贵州省铜仁市玉屏侗族自治县，这里是瑶瑶爸爸的老家。他们家距离县城只有三四公里，挨着沪瑞线，地势略高，运货的慢车不时地从他们脚边驶过。

瑶瑶的奶奶说，拍视频只是闹着玩，没有让瑶瑶特意做什么。家里的气氛还是很放松的。比如瑶瑶在家，会和一只叫“毛蛋”的狗一起吃饭，她啃一会骨头，就抛出去给狗吃，奶奶也觉得有趣。而儿媳阿萍，“也很单纯，说话做事都像个孩子”。

偶尔有人上门来看瑶瑶，奶奶说，“一般是聊得比较久的”。附近的村民说，不熟的人上门，“他们不接待”。奶奶还说，几个小辈不天天住在家里，有时在城里住酒店。

总是被留言批评的母亲

阿萍常在酒店房间里开播，她对粉丝解释这么做的原因是，“有暖气”。

根据一些直播录屏，在绊倒事件发生前后的几次直播之中，二十几岁的她看上去非常疲惫。有网友在指责阿萍在直播中凶瑶瑶、对她吼，阿萍回应道：“有很多小姨小舅舅（瑶瑶粉丝的代称）喜欢她……我就不能管她了吗？我不能以我的方式继续教育下去，就一定得把她的性格惯坏？”

被问急了，她说：“我发现，在这里骂我的、讲我的，都是没有灯牌，然后也没有关注妹崽。”

2月份的部分视频里，透露了阿萍的育儿细节。

2月9日，阿萍说，孩子不爱睡觉，只能半强迫地让她睡：“她现在不是小时候，喝奶奶就睡觉，她不喝奶奶，我怎么哄她睡觉，拿手机给她看嘛？陪她讲话她也睡不着，她一直能讲。”

2月12日，阿萍一边与网友聊天，一边喊瑶瑶刷牙。瑶瑶说昨天刷过了，她加重语气，瑶瑶还是不肯，说自己鼻子痛，阿萍只好“让步”：“你用水漱一下口。”

她还解释过，瑶瑶有时和小朋友互相打，也需要矫正：“小光头（瑶瑶玩伴）都被她打了几次了。”

面对故意让亲戚小孩绊倒女儿的争议，阿萍先在微博辩解“小朋友摔摔打打才能长得更皮实”，随后答复媒体：“是我错，以后不会这样。”

阿萍像是一人分饰两角，一个是瑶瑶的母亲，极力保护女儿，放任她的天性；另一个是瑶瑶的经纪人，也尝试迎合粉丝和大众。直到风波发生，这两个角色之间的矛盾才真正浮现出来。

平日在外头，让不让陌生人拍摄瑶瑶，有时候阿萍的态度也游移不定。

承办瑶瑶生日宴的酒店人员回忆，拍一张瑶瑶的图发朋友圈，阿萍会不高兴。一些玉屏当地的商户发过瑶瑶在店里玩的画面，记者以同行身份咨询，有店主坦言“偷偷拍的，她妈妈不太愿意”，也有餐饮店老板回忆，刚到店里，服务员想和瑶瑶合影，她父母会出言阻止，但菜上齐了，小孩吃得开心，店方提出想拍一些，他们也能接受。

瑶瑶的粉丝李志宇近几年都在追看阿萍母女的直播。据他回忆，阿萍之前有一次被粉丝追着批评，他们旅游时被人跟拍，她不愿意让瑶瑶被拍，解释“孩子会累”；批评她的粉丝说她重视利益，不想瑶瑶被拍到不够好的图。

李志宇从一些表情包注意到瑶瑶，开始看她的视频号，继而下载抖音，因为内容更全。他回忆，有些在公屏上留言的人好像在现实里与瑶瑶一家熟识，阿萍也会聊家族内部的事，例如有长辈生病了，要她多出钱，她说：“我反正凭良心。”粉丝便纷纷留言安慰她。

李志宇描述那种气氛： “互联网把一些信息（传播）的间隔缩小了。”他说，直播间像一个更大的小镇，一些细节会被放大。

李志宇更喜欢瑶瑶两年前的视频，感到近一年的不那么“自然”。比如有个视频是瑶瑶吃大饼，饼的中心是挖空的，套在她的头上——李志宇认为，开头瑶瑶眼神飘了一下，是在找镜头。

“绊倒”事件发生之后，更多人细致地分析瑶瑶的“成名作”，比如，有一个作品是，瑶瑶曾睁大眼睛，对镜头说：“我假假摔倒你开心没？”阿萍说，如果瑶瑶自己爬起来，妈妈会笑，要是摔出了伤，是会心痛的。

在奶奶的回忆里只是拍着玩、突然爆火的“假装洗澡”，这条视频至今在“瑶一瑶小肉包”的主页置顶——镜头下，两岁的瑶瑶衣裤湿透，浑身哆嗦着，镜头外的阿萍大笑着说：“你自己跑去洗澡？（看）你都冷成什么样了。”镜头一转，瑶瑶穿着衣服坐在浴盆里，用小手抹脸蛋。

一名参与抨击这则视频的网友对记者说，自己也有女儿，将心比心地说：“大冷天的，孩子自己泡了冷水澡，妈妈（却）先把视频录完。孩子都在发抖。”

另一名网友则在采访中谈及，“瑶一瑶”已经是儿童博主中的头部网红，她的家庭不缺钱也不缺资源，应该去接受更好的教育，大家却没有看到这些。

而多名在评论中“催更”的粉丝均在受访时提到，儿童不会假装，如果她的生活环境压抑，怎么可能在一些网络流传的“偶遇”视频里也表现得很活泼？她怎么会像她母亲抱怨的那样，去山上和其他小朋友疯玩？

风波中，瑶瑶已于今年春季开学时进入幼儿园。阿萍此前回应网友质疑时称，瑶瑶去年11月刚满4岁，上幼儿园晚半年，是因为想上当地最好的幼儿园，但摇号没摇上。

“不好受了就哭，这是成年人的世界里稀缺的”

一些网友看上去和瑶瑶一家很熟。一个网名叫“拿棒棒来啦”（注：这是瑶瑶的口头禅）的网友账号里有一千多个视频，几乎都关于瑶瑶，其中数十个视频的评论栏里，有和瑶瑶外公账号的互动。

他说，自己从瑶瑶几个月大就开始关注了，他不愿意接受电话采访：“怕说错话。”

但他还是想摆证据，说明网友在过度解读，比如，“黑粉”说瑶瑶在2025年的拜年视频中被冻得双手通红，他说：“其实瑶瑶从小脸、手都比较红。”他发来一些早先的视频截图和表情包。

“这个孩子很治愈。”这名网友用文字回复，“反正她做什么都特别好玩。”他说，瑶瑶从小就喜欢哭，但是老粉都知道，她哭一会儿就好。

采访中，不同的粉丝都在表示对瑶瑶个性的青睐，他们也把不同的碎片拼凑起来，说她“有反骨”。一名网友向记者回忆，瑶瑶从前被妈妈喊要听话，她用手捂紧耳朵，显出反感。

李志宇说，瑶瑶从一两岁起，一不高兴就把两手插在腰上，是“挺有个性的孩子”。

摔倒风波之后，有网友发帖说“今天删除了所有瑶瑶哭泣的表情包”。

可是，在粉丝眼里，如果视频是真实的，哭也是一种性情流露。李志宇笑说，可能是一种追星的心态吧，看到她哭也觉得可爱，以前他也不懂怎么有人迷恋明星，现在明白了。

另一名粉丝范宁则对记者说，瑶瑶不用看剧本、没有束缚，她只是不好受了就哭。这是成年人的世界里稀缺的。

瑶瑶近一两年在镜头之下表现得调皮。范宁回忆，她在短视频里摔碎过一个碗，有一回，还拿石头扔了别的小朋友一下；范宁觉得，三四岁的孩子并没有缺点一说，最多只能算“做错事”。而阿萍已经在视频里教育过她，不能拿石头扔别人。

但在另一些粉丝的回忆里，瑶瑶似乎从来没有“做错事”：“她打别的小朋友，肯定是因为别人先打的她……像之前有一次她被弟弟打了一巴掌，她都没有还手。”

李志宇觉得，阿萍要当瑶瑶的“经纪人”，就要对外展示最讨人喜欢的部分，而当母亲，既要宽容她，又要管教她。他觉得，阿萍和她丈夫一定也很为难。就拿出去旅游的哪些图像能放出来、哪些不能这一点来说，如果是一个母亲，任何孩子的形象都会觉得可爱，而如果拿专业眼光去看，得去想修饰、p图。

李志宇说，发生了风波之后，自己给阿萍留了言，他想对她说，作为子女，无论是童年的好镜头、坏镜头，如果父母能记录下来，以后去看都会感到很有意义。但如果是作为经纪人、拍来作为商用，可能心态会更复杂。

至于收大量礼物、邀请忠实粉丝办生日宴，会不会造成溺爱？李志宇思忖了一下，说以前没有想过这些。他维护道：“难道挣了钱，出于一些顾虑不给她办宴会，就是爱她？“

他认为，孩子小时候多见识一些，了解社会上的人各式各样，能培养认知的“弹性”。

他又想起从前有一个斗鱼游戏主播小智，在家乡葫芦岛办生日宴“回馈粉丝”，去的人数远高于预计，现场据说有些混乱。他想，瑶瑶一家以粉丝等级为门槛筛选嘉宾，可能只是为了孩子的安全。

范宁认为，这还是阿萍的责任。“最大的是父母以身作则。”她说，平时不要去过过于高消费的生活，不过“我看视频，‘瑶总’没有攀比心理，a萍把她引导得很好”。

一种“准亲属关系”

前述编导表示，据她所见，瑶瑶拍商业广告，有MCN公司牵线，有拍摄团队，但粉丝认为多数视频只有阿萍一个人剪辑。范宁说，自己从瑶瑶几个月就开始关注她：“最初的视频都很简陋，后来视频（流量）有一点起色，a萍现学的视频剪辑。”

在直播中，为自己进行辩护时，阿萍强调自己“总在拍”，在忠实地记录，“几分钟的视频是从九十分钟的素材里剪出来的”：“我是想让好玩地发生就能让它发生吗？”

而在县城里，提起这家人，许多人最先想起的是：“那一户开豪车的。”不止一个人对记者说，“他们家可能挣了一个亿”——这当然没什么根据。他们偶尔在街头巷尾遇到父母陪着的瑶瑶，不太会像外地粉丝那么激动，但也有人会掏出手机。瑶瑶的账号受风波影响暂停更新之后，一些粉丝在玉屏当地人偶遇瑶瑶拍摄的画面下留言：“是最新的瑶总吗？”他们急于了解小偶像的现状。

范宁和李志宇都表示，瑶瑶继续成长，不会像从前那么可爱。李志宇说，能谅解阿萍的心态，这个年龄段的孩子有了更多自己的想法，可能更难带了。

暨南大学新闻与传播学院教授晏青和他的合作者在一篇论文里表示，外国学者观察到明星与粉丝之间构成类似于朋友的“准社交关系”，在国内，这一结构已演化成了“准亲属关系”，包括“兄弟姐妹粉”、“爸爸妈妈粉”；作为“准亲属”，粉丝在社交媒体上为偶像承担更大责任，并对偶像的发展有一定程度的控制权。

文章分析道，除了偶像本身很吸引人，粉丝建立这种关系的目的，还包括加入粉丝团队、获得一种用来社交的社会身份；以及实现自我满足，不仅通过支持偶像，还包括“培养偶像”，来发挥自己的潜力、实现自己的抱负。

类似粉丝评论、“再创作”影响小童星、后来造成争议的事件，还有十年前风行一时的综艺节目《爸爸去哪儿》。

2013年9月，该节目刚播出时，就面临节目组在游戏环节中故意设计出“蜘蛛房”吓哭孩子，是否在消费未成年人等争议。但该节目有大批爱好者，自发生产出略有成人化的视频，例如聚焦男孩女孩之间的友谊，称为“CP”（couple， “一对”），节目组也有意无意地迎合这类趣味，开始让原先互不认识的成年男明星董力与小女孩“阿拉蕾”搭档，播出女孩“长大后想嫁给董力”的话，引起舆论反感。2017年，因“存在过度消费明星子女之嫌”，该节目被叫停。

对此，晏青对记者分析，消费未成年人不可取，但是表现在媒介内容上，大多数不好判定，模糊不清。因此，平台也无法判定所有失范视频。因此，对那些伦理边界不清、不好判定但可能存在“消费未成年人”风险的内容，平台可以通过“内容发布警示弹窗”的方式，提醒创作者对未成年人形象进行谨慎使用和处理。

李志宇说，粉丝和瑶瑶之间的关系，像一种“隔代亲”，像那种想宠孩子、和孩子玩，就教养方式和小辈起冲突的老年人。他自己曾开玩笑，在抖音上给一个律师留言：“怎么与一个陌生人争夺孩子的抚养权？”

他对记者“反省”道：“我想要抚养瑶瑶，是为了乐趣，是一种自私的想法。“

实际上，他认为，她是阿萍怀胎生下的孩子，粉丝不应该就瑶瑶该怎么长大、接受什么教育提点很多，要尊重别人的命运。

李志宇说，看瑶瑶在农村捉羊逗狗玩耍，对自己也是一种补偿。李志宇在大城市长大，“我的童年如果也是那样，该有多好”，而平时工作压力大，看瑶瑶在手机屏里哭啊笑啊，有时只是寻求一些短暂的快乐，逃避一会儿对自己人生规划的忧虑：“现在自己生养一个孩子多么累啊。”

（为保护受访者隐私，范宁、李志宇为化名。实习生汪子涵、谷明珊亦有贡献。）

来源：澎湃新闻