拼多多在河北，真有两把刷子 

作者 | 晓洋

谁能想到，有一天河北开始留得住人了。

根据河北省统计局的公报，2024年末全省常住人口为7378万人，比上一年末减少15万人。但扣除自然减少后，河北实现了常住人口净流入2万人。这是近年来河北首次从长期的人口净流出转为净流入。

△河北廊坊。（图/图虫创意）

这个紧挨北京、天津的北方省份，长期被视为外出打工、上学、通勤的中转地。无论是进城求职的青年，还是春运归来的务工群体，河北在很多人的认知中始终是出发地，而不是目的地。

在两座直辖市的边上，河北如何留住人？顺着人口流动的轨迹往下看，会发现河北正在悄悄改变，不光吸引人周末过去走一走，也吸引人留下来。

“这么近，那么美，周末到河北。”这句最初贴在高铁车厢的宣传口号，如今变成了社交平台的流行梗，连北京、天津以外的网友也开始刷河北目的地推荐，好奇这地方究竟有多美。

河北的爆火并不只是因为宣传的巧妙。它的“近”是真近，毕竟正定古城距北京不过一个小时的高铁。仅城墙内的核心地带，就存有全国重点文物保护单位10处。梁思成望过的千年古塔、鲁迅惊呼“东方美神”的倒坐观音，都在一日游的范围内。

△河北正定隆兴寺倒坐观音。（图/图虫创意）

除了历史人文景观，河北的自然美景也是近在咫尺。北戴河的海风、承德的松林、丰宁的草原、保定的荷塘芦苇、沧州的运河夜色，几乎都在周末两天的折返半径内。

至于河北的“美”，常常来得有些抽象，却恰好合了当代人的口味。有人说，河北是成语宇宙的中心。在邯郸市，地砖和墙面上随处刻着成语典故。“邯郸学步”“完璧归赵”“毛遂自荐”都源自这座城市，游人一不小心就能学点知识。

还有人说，河北是“火锅鸡宇宙”。火锅鸡起源于沧州，由川菜中的红烧鸡与麻辣火锅结合而成，鸡肉香味透骨、辣而不燥，搭配上蒜蓉和甜醋制成的小料，几口下去，满嘴麻香。美美地吃顿火锅鸡，入了游客的必打卡清单。

△沧州特色美食火锅鸡。（图/图虫创意）

最让网友激动的是，河北仿似一个“实惠宇宙”。从抽纸、狗粮到鱼竿，再到二三十的化妆刷、四五十的军大衣、百元级别的碳板鞋，这些价格美丽的爆款源源不断从河北发货，引得外地老板、好奇博主纷纷来到河北一探究竟。

美妆博主常说，“国内化妆刷千千万，河北沧州占一半。”不少消费者正是被这些刷毛柔软、上妆服帖的刷子吸引，顺便记住了“化妆刷之乡”——沧州市青县。

△青县高速入口。（图/视觉中国）

青县是河北省进入京津的北大门，距北京中心城区150公里，天津80公里，交通便利。20世纪90年代，一批韩资化妆刷代工厂在青县盖起来，为兰蔻、迪奥等国际大牌代工，产品远销日韩欧美，也为当地培养出一大批资深工人。

自媒体博主@小可追太阳今年实地走访了沧州青县的一家名为“魅女郎”的化妆刷工厂。品牌创办人曾在韩资工厂工作15年。如今，他把现代化工厂建在打小长大的二十里屯村里，找来代工厂的资深女工，一起做中国人的化妆刷品牌。

△“魅女郎”化妆刷工厂中的工人们在制作化妆刷。（图/@小可追太阳）

@小可追太阳在探厂视频中呈现了整个手工制作流程。从筛毛、修剪到组装，一支化妆刷得经过十多道工序，而且都得手工完成。其中“墩毛”工序需要手工反复调整10次甚至上百次，以确保毛型均匀、边缘顺滑。

靠着极致的质价比，这么一支国产化妆刷，只卖大牌价格的1/10，却依然刷毛柔软、上妆服帖。截至7月15日，他们在拼多多的品牌旗舰店已拼6.9万件，回头客超过1.2万，一度冲上平台的化妆刷店铺榜首。

△“魅女郎”生产的化妆刷收获了众多好评。（图/@小可追太阳）

从火锅鸡到化妆刷，从文旅流量到制造力爆品，河北人用自己的方式，把“周末到河北”的宣传语，延展成了“留下来也不错”的行动逻辑。

除了在周末来河北一探风景，留下来的人，也正借着这股“流量东风”干起了大事。一个个看似低调的小县城，正凭借制造爆款的能力，在电商平台上悄悄叠上新的buff。

一望无际的华北平原上，不仅能种出小麦玉米，还能接住现代流水线。早在20世纪70年代，河北的县城里就着手发展产业。

唐山玉田靠印刷包装机械闯出门路，如今中国平均每5台印机就有1台产自这里；邢台平乡一开始是制造和售卖自行车零件的大集市，后来越做越细，越做规模越大，现在发展成了“世界童车之都”；不养羊的清河靠羊绒原料交易起家，形成从采购、纺纱到制衣的完备产业链，编织出一座“中国羊绒之都”。

△京张高铁清河火车站。（图/图虫创意）

每一个爆款的背后，都藏着一个产业带的自我革新。保定安新县的三台镇，则靠一双跑鞋跑出了新路线。

过去很长一段时间，当地鞋厂一边在微薄的代工利润中苦撑，一边陷入同质化竞争的怪圈。有资深跑鞋设计师回忆说，以前所谓设计新鞋款，就是到别人店里买来畅销款，再到自家流水线上复制粘贴。随着电商的发展，做原创、打品牌变成非走不可的路径。

博主@杰克小兔今年专门跑到三台镇的OHJC鞋厂，看了看国潮球鞋如何顽强生长。鞋厂负责人王智福，是一位90后“鞋三代”。他三年前直播卖原创面包鞋，5000双鞋几天卖光。他一冲动，扩产7万双，结果秋季一到，山寨同款满天飞，库存积压。

△OHJC鞋厂生产的碳板鞋。（图/@杰克小兔）

2024年春节刚过，他又想“再冒一次险”，做出一双百元级别的碳板跑鞋。这一次他不再盲目扩产，而是先从鞋底选材入手。碳板鞋底成本高、工艺复杂，一般只能从福建几家大厂采购。王智福和搭档试了6种不同硬度的材料，经反复测试，才最终定下最适合大众脚感的一款。

他们首批做了2000双，试着在一些电商上架，毫无水花。直到今年2月转战拼多多，情况立马变了。上线不到一个月，首批鞋卖光，日销三四百双。

△OHJC鞋厂仓库的跑鞋存货。（图/@杰克小兔）

真正让这鞋跑起来的，是拼多多背后的低佣金政策。同样一双鞋，在传统电商要卖299元，在拼多多只卖169元，但利润几乎相当。这款碳板跑鞋的热销，恰好也踏准了平台政策的新节奏。今年以来，拼多多推出“新质商家百亿补贴计划”，重点扶持产品力和研发力兼具的中小商家。

看起来是一双鞋、一支刷子的小商品，却撑起了一个个县城的动能。它们改变的不只是工厂的命运，更在悄悄重塑这片土地的就业结构和生活方式。

当一双跑鞋、一支刷子频频登上畅销榜单，它们背后的县城工厂，也吸引着越来越多人走进来。

过去，河北人常常到北京、天津打工；如今，越来越多的年轻人、返乡人乃至外地人，开始主动涌入这些小厂，寻找新的机会。

△保定安新县街道两旁遍布鞋厂。（图/@小豹城市探索）

在保定三台镇的鞋厂里，新手只要肯学、手不太笨，月薪就能达到5500元，工作三五年、技术熟练后，月入上万也不是难事。这收入水平吸引了来自哈尔滨的一家三口，全家都在厂里上班。因为住宿舍、吃食堂，几乎一人的工资就能养活全家。对他们来说，能稳定挣钱、不用挤地铁，也不用租地下室，生活已经向前走了一大步。

节奏舒缓的县城，也成了打工人“松弛感”的新出口。像青县的那家化妆刷厂，女工大多来自周边村庄，骑上小电驴，几分钟就能回家吃饭。厂里的员工中，有的妈妈负责墩毛，女儿毕业后进厂当直播间主播，一支化妆刷，恰好连起了两代人的生活。

△“魅女郎”的工人大多是周边村庄的居民。（图/@小可追太阳）

订单多了，新的问题也跟着来了：新品怎么推？运营怎么做？启动的钱请不动KOL带货，货怎么卖？正是这时候，拼多多开始推出“百亿补贴”“新质商家扶持计划”等一系列活动，试图接住这批“能做事”的县城工厂。

从下调保证金到服务费减免，从货品打标到流量倾斜，平台给出的不只是流量入口，而是一整套“起跑”方案。在去年中下旬启动“百亿补贴”的基础上，拼多多从今年4月起推出“千亿扶持”计划，计划三年内将投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，构建用户、商家和平台多方共赢的商业生态。

△拼多多“100亿商家回馈计划”。

其中，针对报名“百补”特定营销活动的商家，平台新增“100亿商家回馈计划”，通过“百亿消费券”“百亿加倍补”等方式反哺店铺，帮助那些正在崛起的新质商家提效提量。2024年第三季度以来，仅“推广服务费退返”一项，平台每年就为商家降本数十亿。从“百亿补贴”到“千亿扶持”，拼多多不断扩大费率减免范围、下调类目保证金，让产品质量有保证的商家敢于建品牌、做原创。

河北不再只是“送人去远方”的地方。它正成为越来越多人愿意留下，也留得下来的地方。一支刷子、一双鞋，从县域制造到品牌起飞，拼多多撑起了新一代的返乡梦想。而平台的及时助推，也许正在让这些故事，从偶然变成常态。

来源：搜狐