秦一：将文化传播打造成“养成系的长久习惯”｜聚焦第16届海峡两岸暨港澳地区艺术论坛

10月29日，第16届海峡两岸暨港澳地区艺术论坛平行论坛二在贵阳举行，论坛以“全媒体视域下民族文化的国际传播”为主题。浙江工业大学人文学院教师、知名传统文化传播者秦一（“小一姐姐”）结合自身近八年的创作实践，分享了在全媒体时代推动中华优秀传统文化传播的路径与感悟。

在秦一看来，全媒体并非简单的传播工具，而是一个“去中心化的、高互动的文化舞台”，在这里，真诚的创作者能够借助短视频，将汉服之美、诗词之韵跨越地理阻隔，送至草原毡房、雪山村落，乃至海外网友的屏幕前。秦一将全媒体这种普通人运用新技术的实践称之为新时代“新大众文艺实践”，其核心是与全球观众实现“双向的奔赴”，让深厚的文化成为人人可参与的“生活日常”。

基于八年的探索，秦一总结了全媒体环境下，四条推动文化从“出圈”到“出海”的实践路径。首要的是“用视觉说话，让流量为文化驻足”。秦一认为，美的视觉符号是比文字更通用的“世界语言”，先有审美共鸣，再有内涵理解。

其次，秦一倡导“用童趣降门槛，让文化变得好懂”。她将观众视为充满好奇心的孩子，用“春分数鸡蛋”、触摸汉服衣袖讲解“古代口袋”等直白方式演绎文化，这种“童趣化表达”有助于打破海外传播壁垒。

第三条路径是“用生活找共鸣，让文化有温度”。秦一引用一名创作者的话来阐释：最打动人的方式藏在“菜市场里的叫卖声”和“妈妈煮的汤里”。因此，秦一的作品较少宏大叙事，更多是“小而美的日常”。

“坚持长期主义，让文化驻心”。秦一认为，在全媒体时代，单次热点如“桃色浪花”，真正的文化扎根需依靠“系列化IP”形成持续吸引力。将文化融入旅行育儿的生活场景，使文化传播从“一次性观看”变为“养成系的长久习惯”，这正是从“出海”到“入心”的关键。