众多明星道歉！又一个“澳洲神药”翻车：销量400万瓶，墨尔本注册地竟是汽修厂！

打假

这几天，一个打着“澳洲进口”、“产地在墨尔本”旗号的保健品牌“优思益”（YouthIt）在国内掀起了一场舆论风暴。

品牌海外旗舰店关闭、产品下架、李若彤明道等带货明星纷纷道歉、中国相关部门展开调查、背后营销公司被立案调查。

这一切的矛头都直指一个核心——“优思益”冒充澳洲进口，实为国内生产“，品牌故事是编造的，获得的国际大奖是买的，为它背书的所谓澳洲专家是花钱雇来的。

它在墨尔本的地址，竟然是个汽修厂。

某猫销量第一的品牌是“假洋牌”

优思益是一个主打叶黄素护眼产品的品牌，在国内各大平台一直号称是“澳洲品牌”，产品从保税仓发货，产地是“澳大利亚”，页面上获奖奖杯、澳洲专家认证一套接一套，看起来非常像那么回事。

与此同时，李若彤、明道、章小蕙、伊能静等众多明星、网红、博主也纷纷为其带货。

靠着“澳洲进口”光环和明星带货效应，优思益在国内卖爆了。

某猫进口叶黄素榜单销量第一，相关产品累计卖了400多万瓶，某音销量也有229万多瓶。

可以说，优思益并不是什么“小众保健品”，而是妥妥的大爆款。

当然，价格也不便宜。

在国内，一瓶蓝莓叶黄素胶囊卖293元，另一款黑曜石叶黄素护眼片更是卖到434元。

但越火，质疑声也越多。

有消费者买了优思益的补铁剂后发现，溯源信息里出现的企业，翻译过来竟然是安徽的一家公司。

再去问平台，客服的回复也很微妙：品牌是澳洲的，但产品是在国内生产的。

问题一下就来了。这个天天把“Australia”挂在嘴边的品牌，到底是不是澳洲来的？

央视记者随后展开了调查。

记者先找到了优思益在中国的运营商，广州雅拉源健康产业有限公司。

对方一开始说，叶黄素胶囊是在澳洲生产的，补铁口服液是在新西兰生产的。

但当记者继续追问工厂到底在哪、生产商是谁的时候，对方态度就开始模糊，说只能提供给平台，不会提供给个人。

可记者去问平台的时候，客服也都没给出明确答案。

根据产品包装上的英文信息，这款叶黄素产品对应的企业地址，写的是墨尔本的Unit 28, 1-5 Dingley Lake Road。

带着疑问，记者来到了墨尔本实地查看，结果发现，这地方大门紧闭，附近居民都说，从来没听说这里有保健品工厂或者相关门店。

后来记者再次上门，门终于开了，但里面不是保健品公司，也没有什么生产线，更不是什么“澳洲健康产业有限公司”，而是一家汽车维修站。

更魔幻的部分，还在后面。

记者顺着线索继续查，找到了给优思益做营销策划的杭州索象营销策划有限公司。

结果这家公司的工作人员非常骄傲地把优思益当成了营销成功案例。

工作人员向记者介绍，优思益其实就是广州的一家公司，产品也是广州的，只不过他们把它包装成了澳洲品牌。

怎么包装的呢？

套路也很完整。

先花钱请一些澳洲当地的大学教授、医学博士来“背书”。

再去买各种国际大奖。

然后在各种社交平台上大规模铺设种草笔记和内容，再请明星、达人出面推荐。

最后，在抖音疯狂投流，把流量直接砸出来。

也就是说，消费者看到的“澳洲品牌”“国际大奖”“专家推荐”“明星带货”，都是用真金白银买来的。

据索象公司的卢总介绍，在网购平台打造“爆款”产品，“背书”、“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上。

有的产品成本并不高，但因为前面那一整套包装做得足，价格可以轻轻松松翻十倍、二十倍。

消费者以为自己买的是“澳洲进口高端营养”，实际上买走的，很可能是一整套精致又昂贵的营销幻觉。

明星道歉、品牌被调查

事情被央视曝光后，优思益几乎是立刻全网下架，旗舰店已搜不到相关产品。

而另一边，之前带货过这个品牌的明星和主播，也很快开始切割、善后。

4月1日，李若彤、明道、章小蕙（玫瑰是玫瑰）等多位明星、网红博主纷纷发布道歉声明，向所有因为他们而购买了澳洲“优思益”产品的消费者致以诚挚歉意，并启动“先行售后”流程，为消费者退款。

与此同时，广东市场监管、海关、公安三部门也开展联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品所属的广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。

杭州市场监管部门也立即对优思益的背后推手——杭州索象营销策划公司展开调查。

从带货到退款，这场风波走到这里，其实已经很典型了。

前面是一个被流量推上去的“澳洲品牌神话”，后面是曝光后各方紧急灭火。

真正受害的，是那些相信了“进口”“海外”“澳洲原产地”这些标签的普通消费者。

其实很多所谓“澳洲品牌”，在国内宣传得震天响，好像全澳人手一瓶，但在澳洲本地却像空气一样不存在。

不是说所有进口品牌都有问题，但至少这件事再次提醒大家，光看包装、明星、奖项和直播间里的话术，远远不够。

遇到一个号称“澳洲品牌”的东西，最好还是多做一步调研，去查查它在澳洲本地有没有线下渠道，有没有正规官网，有没有真实门店，地址是不是靠谱，品牌在本地消费者中有没有存在感。

哪怕只是问一问身边在澳洲生活的人，很多时候都能少踩不少坑。

毕竟，宣传可以做出来，故事可以编出来，流量可以买出来，但一个品牌到底是不是真的“澳洲”，往往经不起多问那一步。

这次优思益翻车，不只是一个品牌的问题，更像是把一整套“假海外、真营销”的玩法摊开给大家看了。

这样的事，恐怕不会是最后一次。

来源：各大媒体