从900万下调到700万，泰旅协会直言：安全信任若不修复，市场推广再多也会打折。
泰国旅游业，又一次把目光投向中国游客。
但这一次，语气明显变了。
6月2日，泰国旅游业协会会长塔纳蓬公开表示，泰国今年接待中国游客的预期人数，可能要从年初预计的900万人，下调至约700万人。
少掉的这200万人，不只是一个旅游数据。
它背后对应的是航班、酒店、旅行社、导游、餐厅、购物点、包车公司，以及整个泰国旅游产业链的信心变化。
过去很多年，中国游客一直是泰国旅游业最重要的客源之一。
只要中国市场动起来，曼谷、普吉、清迈、芭提雅、甲米等热门目的地就会明显感受到人流回暖。
可现在，泰国旅游业协会已经开始承认：原本设定的900万目标，越来越难完成。
原因不复杂。
一方面，全球局势带来的不确定性仍在上升。中东局势持续紧张，油价和出行成本受到影响，游客出境游预算被进一步压缩。
机票贵了，旅行总成本高了，游客自然会重新计算一趟泰国游到底值不值。
另一方面，泰国旅游业真正担心的，还是中国游客对泰国“安全形象”的感受。
塔纳蓬指出，近期接连出现的负面安全资讯，包括中国游客遭遇敲诈、失踪等情况，有些事件甚至传出涉及泰方人员，使中国游客及其他国家游客对泰国安全的信任受到明显影响。
这句话，其实很关键。
对中国游客来说，决定要不要去一个国家旅游，价格当然重要，风景也重要，但安全永远排在前面。
尤其是家庭游客、女性游客、学生群体、中老年游客，一旦对目的地产生“不放心”的印象，再便宜的机票、再多的促销，也很难马上拉回信心。
塔纳蓬还提到，过去连续发生的负面安全时间，无论大事小事，都在中国网络上广泛传播。
问题在于，泰国政府尚未在国家层面展现足够有效的应对措施，也没有拿出具体、有说服力的安全保障规划。
这直接导致中国旅游代理对泰国市场产生消极印象，市场推广和投资意愿随之下降。
换句话说，泰国旅游业现在面对的，不只是“游客少一点”的问题，是“信任变弱了”的问题。
游客信心一旦受损，恢复起来并不容易。过去泰国靠热带海岛、微笑服务、性价比、免签政策，可以迅速吸引中国游客。但在今天的市场环境下，中国游客更理性，也更敏感。
游客会看信息，会看短视频，会看小红书、抖音和朋友圈，会提前比较泰国、日本、马来西亚、越南、新加坡等目的地的安全感、便利度和性价比。
一旦“泰国不安全”的印象在网络上反复出现，旅游业再想解释，就会变得很被动。
面对中国游客市场压力，泰国旅游企业也没有坐等政府出手，是开始主动调整方向。
据塔纳蓬透露，企业已经前往新疆乌鲁木齐、兰州等中国新兴市场开展推广活动，并计划在8月开通乌鲁木齐直飞泰国的包机航班，以吸引新的客源群体。
新疆市场被泰国旅游业协会视为潜力较高的新兴市场。
塔纳蓬认为，当地媒体对泰国负面事件的关注较少，市场仍有开发空间，ATTA对新疆市场的信心评分高达80分，满分为100分。
这说明泰国旅游业正在寻找新的突破口。
过去泰国吸引中国游客，重点常在北上广深、成都、重庆、杭州、南京、武汉等传统出境游大市场。
如今，泰国企业开始转向乌鲁木齐、兰州等新兴城市，背后其实是中国游客结构的变化，也是泰国旅游业对新增量的焦虑。
更值得注意的是，塔纳蓬提出，当前旅游推广策略不能只盯着“外国游客入境泰国”，也应支持泰国游客出境，实现航空与游客交流的平衡。
这意味着，泰国不只想让中国游客飞来泰国，也希望通过双向旅游，把航线先养起来，把市场热度做起来。
在这一点上，塔纳蓬特别提到马来西亚的做法。
他表示，2025年马来西亚旅游部长曾两次亲自赴中国推广旅游，并开通吉隆坡至乌鲁木齐直飞航班，抢占穆斯林游客市场份额。相比之下，泰国如果行动不够快，就可能在新兴客源争夺中落后。
这对泰国来说，是一个很现实的提醒。
东南亚旅游竞争已经变得很激烈。
马来西亚在抢中国西北客源，越南在提高性价比，日本和韩国继续吸引中高端游客，新加坡则依靠安全、便利和城市体验保持吸引力。
泰国如果还停留在过去“游客自然会来”的思维里，就很容易错过新一轮市场变化。
对中国游客来说，这条消息也值得关注。
泰国依然是中国游客熟悉的热门目的地，航班多、距离近、消费选择丰富，海岛、夜市、医疗、美食、购物都很成熟。但游客出行前，也确实需要更谨慎地做功课。
不要轻信低价团，不要随意跟陌生人走，不要把护照交给不明人员保管，不要参加来路不明的边境游、投资考察或所谓“高薪工作机会”。
遇到敲诈、纠纷、失联风险或人身安全威胁，应第一时间联系当地警方、旅游警察、使领馆或正规旅行社协助。
泰国旅游业协会这次下调中国游客目标，其实释放出一个很清楚的信号：泰国市场还需要中国游客，但中国游客已经不再只看风景和价格。
他们更看重安全感。
谁能让游客放心，谁才有资格谈复苏。
从900万到700万，少掉的不只是200万人次，更是泰国旅游业必须重新修复的信任。
来源：泰中网
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